“BOB博鱼·(Boyu)中国官方网站-BoyuSPORT”频频牵手硬件厂商 移动电影院的VR图谋

本文摘要：自经常出现以来之后频受争议的移动电影院，将近段时间正在VR上屡屡布局。

自经常出现以来之后频受争议的移动电影院，将近段时间正在VR上屡屡布局。记者找到，移动电影院与华为合作的VR眼镜现打开预售，并计划在12月19日首销，而此前移动电影院还与大朋、小宅、创维、Pico、HTC Vive等多个硬件厂商进行合作，同时还将业务伸延至海外。然而，以平台内享有尚能正处于上映期的电影，并为更加多电影减少排片机会作为砝码竞争市场的移动电影，因首映效果以及沉浸于感与电影院仍不存在差距，再行再加视频网站的竞争，持续受到强弱不一的评价。如今屡屡减轻VR布局的移动电影院，能否为自身加添一份竞争力呢？加码VR领域合作据华为商城表明，定价为2999元的HUAWEI VR Glass目前正在预售中，并计划于12月19日首销和缴纳尾款。

值得注意的是，移动电影院作为华为ARVR生态合作伙伴，与华为全新公布的VR眼镜进行应用于合作。且在华为应用于商店上，移动电影院VR版App也已上线可供用户iTunes，用户通过华为账号许可并相连VR设备后，之后可以用于。

大同小异电影新媒体播出模式，移动电影院系由通过手机、平板电脑等移动终端或其可掌控的其他设备配备的移动电影院软件系统作为首映设备，向观众上映已获得《电影上映许可证》且正处于上映期（以电影首映密钥期限不尽相同，不含密钥缩短期）内的电影。且据移动电影院官网讲解表明，移动电影院使用同线下商业院线类似于的DCP（Digital Cinema Package）、KDM（Key Delivery Message），以符合国际电影安全性维护标准为核心，建构的单次收费单次首映的商业模式，票房收益也将划入中国电影票房统计资料。而移动电影院在硬件及VR等方面的布局则并非就是指此次与华为合作作为起点。

早自2018年，移动电影院之后屡屡手牵手硬件厂商。除此次与华为就HUAWEI VR Glass合作外，移动电影院还曾与大朋、小宅、创维、Pico、HTC Vive等硬件厂商或VR品牌展开合作。随后在今年5月，移动电影院还对外公布了升级的移动电影院V2.0版，而升级后的版本在发售“大约亲友”“大约影迷”“专场”和“首映礼”四个新的场景之余，还能符合观众3D观影，观众通过VR一体机初始化移动电影院账号可实现移动巨幕体验，通过智能手机因应VR眼镜可实现移动3D效果，同时电影《阿修罗》也以移动3D的观影方式登岸了移动电影院。

移动电影院方面曾公开发表对外透漏，未来五年，移动电影院App将与所有VR厂商展开合作。在影评人刘贺显然，移动电影院大大在VR等领域的布局毫无疑问是为了更进一步强化体验感觉，这也显露出该产品持续以来面临的争议。

双向挑战不受争议移动电影院首席执行官高群耀曾在拒绝接受媒体专访时回应，我国获得电影上映许可证的影片中，2/3没机会转入院线，有的即便转入院线，首日排片将近1%的也多达60%，不少影片都是院线“一日游”，而移动电影院则能为那些无法转入实体院线的影片带给机会。然而，自移动电影院亮相以来，该产品的市场评价之后产生两极分化。影视产业评论员王珊义回应，移动电影院超越了空间、时间的桎梏，给观众更好的观影维度。

“在票房方面，移动电影院这一形式因划入票房收益，对行业整体是个好事情，这归属于扩展市场的新形式，协助产业构建增量。在内容方面，除了实时热门院线电影，去注目一些没排片的电影，这也是一个好事情，院线排片不受票房影响相当大，排片的时间是无法符合所有电影所有人的，但移动电影院把选择权交给观众的手上，随时随地都能看。”然而，也有另外一部分从业者对该产品的市场竞争力产生批评。

“即使移动电影院需要首映上映期内的电影作品，但线下电影院大屏幕、高品质音效等方面给观众带给的体验感是无法通过手机等移动设备所替换的，同时线下电影院不只是一个观赏电影的场所，也逐步沦为一个社交的平台。此外，当电影从影院下线后，之后不会指定视频网站，部分用户可以免费或是更加低价地观赏到影片。垫在两者中间的移动电影院，难免会变得竞争力有所缺乏。”刘贺如是说。

移动电影院好比是在从业者之间产生争议，观众对其也评价不一。电影爱好者经常先生向记者回应，上映期内的电影只要是自己有兴趣的，之后不会去电影院观赏，体验感更加强劲，同时讨厌在影厅内感觉大家一起大笑、一起大哭的氛围。如果自己对影片没兴趣，即使是下线后也会去视频网站看。

但独自一人回到北京闯荡的周女士则回应，如果显然有自己想看的影片，但同时也没朋友可以会见一起去电影院，也许不会自由选择移动电影院，当真也都只有自己一个人，之后需要一定要去电影院。缺乏内生竞争力为理解移动电影院在VR领域布局的想法及效果，同时更进一步理解当下的发展情况，记者尝试联系移动电影院方面，但截至新闻报道并未获得对此。而今年5月曾有公开发表数据表明，移动电影院登记用户突破百万，在移动电影院公映的新影片多达100部，总观影人次早已超过200万，总票房突破5000万元。

尽管移动电影院已构建一定的用户量，但从体验者的对系统中可以找到，用户对于该产品仍明确提出一些问题，首先乃是内容储备尚待强化。关上当下的移动电影院，App内的电影数量比较较较少，能展开出售电影票的大约有30部左右，如《阿修罗》《玩命大师》等，且大多为知名度比较较低的影片。

回应有用户回应，移动电影院获取的影片作品较较少，更为减少了观赏性欲。除了内容较较少外，也有用户对移动电影院将电影票的价格大多设置为25元/张有所疑惑。

“25元/张的票价既能符合我去电影院看一场体验感更加强劲的影片，同时也相等于视频网站一个月的会员价，价格没优势。如果票价能在10元/张以内，也许能更加有吸引力。”周女士回应。

对于移动电影院大大加剧在VR领域的布局，资深VR媒体从业者赵丹分析指出，在影院档期相同、移动观影体验严重不足导致的对立之中，移动电影院寻找了一个支点，解决问题了用户在消费观影的时间及空间上的冲突。现代都市人生活节奏迅速，有时即使遇上讨厌的电影，也不会因为档期和自己的时间冲突而错失。

移动电影院可以让用户随时随地喜爱影片，而利用VR一体机独具的沉浸于感觉，用户在工作辛苦之余，也可以享用如置身于影院之中的观影体验。移动电影院的发展前景现引起业内的注目，王珊义指出，移动电影院必须时间让消费者去转变有数的观影体验、观影习惯，短时间内，移动电影院很难替换现有的影院沉浸于感观影体验。

且推展的难题在于，移动末端上有可能还有很多正版的平台，如何强化内容的竞争力也是关键。

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